USA - Per aumentare le vendite di lingerie è ormai un'abitudine usare tattiche sessuali. E adesso, grazie allo stilista Calvin Klein, alcune pubblicità di mutande per uomo usano apertamente le stesse tattiche di cui si servono da lungo tempo le griffe di biancheria intima femminile.

Prendiamo la pubblicità della nuova collezione di underwear di Klein, Body, all'interno di GQ di febbraio. Le foto mostrano Travis Fimmel, un emergente modello australiano, che indossa mutande molto aderenti. Qualche giorno fa, Entertainment Tonight ha commentato molto ironicamente lo scompiglio causato a New York e Los Angeles dagli enormi cartelloni della pubblicità di Klein, dicendo che "hanno fermato il traffico da Sunset Boulevard a Time Square".

Klein detiene senza dubbio il record di pubblicità erotiche usate per alimentare le vendite. Circa dieci anni fa, i suoi annunci pubblicitari che ritraevano l'attore-rapper Marky Mark aprirono nuovi orizzonti nel regno dell'advertisement. Oggi Klein non è più il solo ad usare l'erotismo in pubblicità. E non c'è da stupirsi se si considera che negli Stati Uniti la lingerie per uomo produce un giro di affari di circa undici milioni di dollari l'anno, e più del 50% è acquistata dalle donne. Milton Cran, direttore marketing dell'AmericasMart, considera questo nuovo modo di fare pubblicità naturale, "uno dei tanti aspetti di una società sessuale".
   
Crane ricorda anche quando praticità e funzionalità erano le uniche cose che gli uomini cercavano nelle mutande. "Ho un cassetto pieno di biancheria intima, e decido cosa indossare a seconda del mio stato d'animo". Il successo di 2(x)ist, un marchio lanciato nel 1992 che ha soprattutto una clientela gay, mostra che gli uomini di oggi hanno tanta voglia di esprimere la loro sensualità, anche in modo ambiguo. "La confezione è la chiave di tutto." ha dichiarato Jeff Danzer, vice presidente marketing della 2(x)ist, "Vogliamo che il cliente pensi che, una volta indossato il capo che ha acquistato, apparirà come l'immagine sulla confezione. La psicologia ha grandissima importanza negli acquisti".