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MILLION DOLLAR GAY
 
Negli States boom per i giornali gay. Le inserzioni aumentano del 28% e il giro di affari si aggira sui 207 miliardi di dollari.
 

Sul numero di giovedì 31 marzo, del quotidiano Italia Oggi appare un interessante articolo scritto dall’inviato a New York Luca Ventura, che riporta i dati resi noti dall’agenzia pubblicitaria Prime Access in merito alle inserzioni pubblicitarie sui media gay.
 
I risultati del 2004 sono eccezionali. Ed in particolare per la carta stampata rivolta al pubblico omosex, sia nazionale sia locale. Dai dati della ricerca emerge infatti che lo scorso anno le aziende americane (e non solo) hanno aumentato le loro inserzioni sulle testate stampa dichiaratamente gay del 28% rispetto l’anno precedente. Per un giro di affari pari a 207 miliardi di dollari. I giornali gay si classificano primi tra i media con il maggiore aumento di inserzioni pubblicitarie, la media nazionale è infatti del +9,4%. Un risultato eccellente dovuto anche, dicono gli analisti, all’attenzione creata sulla comunità gay dalla questione dei matrimoni. Howard Buford di Prime Access ha dichiarato “Le grandi aziende sanno bene che l’attenzione pubblica è polarizzata su queste tematiche. Ma a loro non interessa la questione politica ma quella monetaria”.
 
Ben 150 delle 500 aziende più ricche dell’America settentrionale, hanno scelto un media gay per le loro campagne stampa. E non manca nessuna tipologia di brand: dalla finanza alla sanità, dal turismo all’automobilismo fino alle aziende di alcolici, che sono tra i maggiori investitori.
Bisogna inoltre notare che nel 2004 si è anche cambiato l’approccio alla comunità gay-lesbo. Se prima si usava la medesima campagna sia per la stampa tradizionale sia per quella gay, dall’anno scorso le agenzie pubblicitarie hanno iniziato a produrre dei visual e degli slogan ad hoc per il pubblico omosessuale. Scelta che sembrerebbe vincente.
Aspettiamo fiduciosi di importare questo trend anche in Italia.